Num ambiente corporativo cada vez mais competitivo e dinâmico, a atração de talentos é um dos maiores desafios que as empresas enfrentam. Enquanto as organizações procuram os melhores profissionais para posições essenciais, o Recruitment Marketing emerge como uma ferramenta fundamental nas estratégias para retenção de novos talentos.

Mas o que é o Recruitment Marketing?

Recruitment Marketing é uma abordagem que combina técnicas de marketing tradicional com o processo de recrutamento, tendo como principais objetivos:

• A criação de uma marca empregadora forte
• A promoção de oportunidades de emprego
• Atração de candidatos qualificados, de forma eficaz, proativa e estratégica

Como conseguimos construir uma marca empregadora forte?

Um dos aspetos essenciais do Recruitment Marketing é a criação e promoção de uma marca empregadora sólida. As empresas devem considerar o seu público-alvo, não apenas os seus clientes, mas também os potenciais colaboradores. Isto significa que a marca deve comunicar, de forma clara e atrativa, todos os valores, a cultura e as oportunidades da organização. Uma marca empregadora é um ativo, pois é aquilo que atrai futuros colaboradores alinhados à cultura e aos valores das organizações. 

Mas quais os canais que devem ser utilizados?

A utilização das redes sociais, de blogs e outros canais de comunicação irão ajudar a divulgar a mensagem para um público mais amplo, atraindo profissionais que mais se identificam com a empresa. O LinkedIn, por exemplo, é uma plataforma que permite às empresas alcançar um público mais segmentado e partilhar conteúdos que demonstrem a cultura e “know-how” da mesma. Além disso, a publicidade destas vagas é, também, uma estratégia importante. Os anúncios pagos nas redes sociais e em motores de busca podem ser utilizados para atrair talentos específicos, atingindo candidatos com as competências e experiência desejadas.

No entanto, o Recruitment Marketing é muito mais do que apenas estratégias digitais. As empresas podem e devem, também, participar em feiras de emprego, workshops e eventos do setor, visando interagir com potenciais candidatos. 

Medir e Adaptar Estratégias

Uma das vantagens do Recruitment Marketing é a possibilidade de medir o desempenho das estratégias executadas. É possível monitorar métricas, tais como o número de candidatos qualificados, o custo por contratação e o tempo médio para ocupar uma vaga. Isto permite que as organizações avaliem constantemente a eficácia das suas estratégias e façam ajustes de acordo com o necessário.

Em resumo, o Recruitment Marketing é uma parte essencial da estratégia de atração de talentos nas empresas e é reconhecida, cada vez mais, a importância de tratar os candidatos como potenciais clientes, bem como um investimento na construção de uma marca forte. A utilização estratégica das redes sociais, publicidade direcionada, eventos e análise de dados, poderá fazer toda a diferença no recrutamento de colaboradores mais qualificados. Por esta razão e, para garantir o sucesso da sua empresa, torna-se essencial implementar o Recruitment Marketing como uma ferramenta fundamental para o sucesso corporativo.

Vanessa Nunes
Responsável de Marketing e Comunicação Nortempo Portugal